Samsung Electronics Algérie à Annaba

Inauguré en collaboration avec son partenaire " Samha ", le " Plazza " entre dans l’ambitieux projet "Global Shop Display " lancé par la société à travers le monde. Des visiteurs, il y en avait beaucoup dans ce qui semble être le premier salon de toute la gamme de produits de fabrication Samsung. Pour cette fois, ce sont ceux de l’électroménager qui ont pris possession des stands. Samsung et Samha ont fait les choses en grand avec des expositions qui " en mettent plein la vue ". Les produits exposés de dernière technologie ont fait véritablement impression. Les nombreux visiteurs se sont bousculés dans ce local immense qui a paru exigu. C’était à qui devait exprimer le premier son souhait d’en acquérir y compris les bourses moyennes ou modestes présentes en force à ce salon. Jamais de mémoire de consommateur, l’on a vu de près de haute technologie mise en vente à des prix très accessibles. A Annaba, le Premier Samsung Plaza s’est voulu un univers d’exposition de vente. Pour cette fois, il s’est limité à l’électroménager. Il a tellement mis plein la vue aux visiteurs que ces derniers ont aussitôt revendiqué le droit d’avoir accès aux autres produits électronique, informatique, téléphonie, le tout de haute technologie. D’autant qu’il est question d’accessibilité, disponibilité, meilleure qualité/prix et service après-vente. Cette opération marketing entamée à Alger puis à Annaba devrait se poursuivre avec Oran très prochainement avant d’atteindre la majorité des régions du pays. Elle est la résultante d’une politique commerciale élaborée conjointement avec le groupe algérien Cevital sur la base d’un accord de partenariat pour le transfert de la technologie et du savoir-faire. Le contrat de partenariat a été signé le mois de mai 2006 à Alger avec la maison mère Samsung Electronics. Au-delà de l’opération marketing avec ce " salon " d’Alger et de Annaba, Samsung devrait créer en 3 années 3500 postes de travail directs et d’autres en indirects. Une démarche déjà mise en application avec l’ouverture de plusieurs représentations commerciales et de trois cent show-rooms de vente et service après-vente à travers le territoire algérien. Cette opération est étalée sur 3 années. Le coût de l’investissement est de 70 millions $ avec la réalisation d’une unité de montage des produits Samsung dans la périphérie d’Alger. Elle est prévue pour une capacité de production de 200.000 téléviseurs/an. Une autre devrait suivre. Elle portera sur la production de quelque 200.000 réfrigérateurs et 100.000 climatiseurs "Nous commercialiserons toute la gamme Samsung avec un objectif de satisfaction de 50% des parts du marché algérien d’ici 2011", a affirmé le directeur du marketing de Samha. L’accord de partenariat du groupe Cevital et son homologue coréen Samsung trouve sa justification dans leur vocation initiale d’opérateur dans le secteur de l’agroalimentaire. Samsung s’est par la suite lancée à la conquête de plusieurs autres secteurs dont celui des hautes technologies et celui de l’automobile. Après Alger et Annaba, Oran servira de 3e étape pour l’implantation de " Samha " à travers toutes les wilayas du pays.

M. F. Gaïdi [EL WATAN - 14-05-2007]